Одним из наиболее спорных оснований для отказа в регистрации торговой марки является ее несоответствие общепризнанным принципам морали и публичному порядку.
Указанное ограничение по предоставлению правой охраны обозначений закреплено в Законе Украины “Об охране прав на знаки для товаров и услуг”. Основной идеей такой нормы является предотвращение регистрации торговых марок, которые имеют негативное значение для общества или противоречат общепринятым и основополагающим нормам морали и общественного порядка.
Однако сущность и содержание таких понятий как “общественная мораль” и “публичный порядок”, во-первых, не являются постоянными и меняются под влиянием развития общества, во-вторых, могут восприниматься каждым человеком, в том числе и экспертами Укрпатента по-разному.
Очевидно, что понятие общественной морали определяется через другие фундаментальные понятия (добро, зло, любовь), которые имеют оценочный характер, что может создавать разное отношение того или иного человека к одному и тому же произведению искусства, литературному произведению или названию бренда, в зависимости от его внутренних представлений о моральных ценностях, личного опыта и уровня образования.
Однако, в целом основания для признания торговой марки не соответствующей принципам общественной морали по их содержанию условно можно разбить на две группы:
- обозначения используют оскорбительные слова, выражения или изображения;
- обозначения могут затрагивать интересы общественности и противоречить публичному порядку.
В практике нашей компании мы рекомендуем клиентам избегать неоднозначных выражений или изображений, которые могут быть неправильно восприняты широкой общественностью даже теоретически, в частности быть оскорбительными. Хотя нам и понятны мотивы и цели заявителей, которые используют провокационные обозначения для своего бренда, чтобы привлечь внимание потенциальных потребителей и создать так называемый “черный” пиар для товара.
Иногда наше восприятие того или иного обозначения несколько отличается от взгляда на него экспертов Укрпатента.
К примеру, недавно нами было получено свидетельство о регистрации торговой марки “МАКНИ ДРУГА”. Однако предоставлению правовой охраны этому, на первый взгляд, нейтральному словосочетанию предшествовал предварительный отказ Укрпатента, на основании несоответствия публичному порядку, принципам морали: торговая марка может быть воспринята как призыв к насильственным действиям в отношении определенного лица, из-за наличия в словесных элементах заявленного обозначения якобы жаргонного слова “макни” в значении “унизить, утопить”.
Однако, если воспринимать такую торговую марку в контексте товаров, в отношении которых она была заявлена, становится очевидным отсутствие какого-либо “насильственного” подтекста.
Так, владелец этого обозначения – господин Плеханов, является автором достаточно успешного стартапа по продаже чая через социальные сети, в частности Instagram. Особенностью такого чая являются оригинальные чайные пакетики-держатели, выполненные в виде фигурок людей, погруженных по пояс в чашку с напитком, при этом клиент может заказать такой пакетик с фотографией любого человека, в частности своего друга, близкого или коллеги.
Поэтому убедив эксперта взглянуть на эту торговую марку под таким углом, специалистам “Лекс Интелз” удалось успешно преодолеть отказ Укрпатента и зарегистрировать так называемый “аморальный” бренд, а наш клиент наконец-то получил долгожданное свидетельство на свою торговую марку.
Источники: